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软文推广4种顶级标题

已有 1028 人浏览  发布时间:2019/10/18


标题是软文营销的脸面,越是好看就越能吸引人。
一、洞察型标题

洞察不是指要你知道别人在想什么,而是要知道消费者想要什么。即便是最顶级的心理学家,也不能保证,可以很好地掌握一个陌生人的内心想法;但一个有经验、有方法的软文营销人,完全有办法知道消费者想要的是什么,也就是痛点。准确地把握住消费者的痛点,简单直接地表明,你的产品或者服务能够帮助到他们什么,这就是软文推广洞察型标题。

举个例子,假如你的产品是钢琴,怎么样令别人对你的钢琴产生兴趣,进而转化为购买?是不厌其烦地介绍音色有多好、工艺有多精良?还是想方设法证明物美价廉?然后体现到标题中,就是“某某钢琴,陶冶你的情操”、“让音乐净化心灵,就选某某钢琴”?

这些都是可用的办法,但不是最好的方法,相比起这样的洞察型标题而言——弹某某钢琴的小孩不会变坏。

家长为什么要让孩子学钢琴?真的是为了陶冶情操,或者是净化心灵?很显然大多数都不是。真正的目的,是为了让孩子变得更好、更优秀,“弹钢琴的小孩不会变坏”所针对解决的痛点就是这一个。

二、理由型标题

市场经济,开放性很强,同一种产品的牌子非常多。那么,你凭什么要求消费者选择你的产品,而不是其他人的?

给消费者一个理由,一个只能选择你的产品的理由,这其实也就是软文营销,最终要实现的一个目的。

将你的理由放在最显眼的位置,也就是标题上,因为没有人有义务看完你的正文;这就是所谓的理由型标题的任务。

举例而言,在软文营销、软文发布领域,提供相应服务的平台有很多,比如酷推客。那想要消费者选择酷推客的理由是什么?这就要在标题当中体现,如“酷推客开放API接口,每家公司都能拥有专属的新闻稿发布平台”。

三、热点型标题

热点怎么来的?关注的人多了,才有热点的出现。所以,在标题中包含热点,自然就能吸引人。而且,越能找到与热点相关的、好的切入点,就越能增加关注度,软文营销的就越能发挥效果。

热点型标题也分两种情况,第一种是确实与自身产品或者服务、品牌相关联;另一种是本身毫无关系,强行拉上关系的。

比如北京奥运会“北京欢迎你”的福娃“晶晶”产子这一热点,跟软文营销本身扯不上任何关系,但为了蹭它的热点,可以这样写,“软文推广的4种顶级标题,比大熊猫更有吸引力”。当然,这样的标题跟标题党差不了多少,可以的话尽量少用这一种,多琢磨第一种的写法。

不过,如果是作为新手或者还没有形成成熟体系的人来说,适当用一用第二种也未尝不可。

四、名人型标题

这种标题跟热点型相似,但热点的时效性很短,而名人的时效性长得多。

软文营销当中,最常见的名人型标题,套路一般都是“某某说……,将成为……”、“某某再出大招,再不……就……”等。但这样的套路,只能说是初窥门径,算不上高明和吸引力爆棚,尤其是在强行扯关系的情况下。

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